Архив категории »Реклама и коммерческая деятельность «

Принципиальные недостатки рыночной системы

Среди принципиальных недостатков рыночной системы финансирования культуры следует выделить:

- неспособность обеспечения материальной базы для удовлетворения общественных культурных потребностей. Рыночная система не может создать культурную инфраструктуру, организовать важную для всего общества в целом программу. Это самый главный недостаток рыночной системы;
далее…

Учреждение районного масштаба

Это учреждение районного масштаба, оно удовлетворяет потребности населения города и всего района в культурно-досуговой деятельности, выполняет методические функции: проводит семинары, совещания, обслуживает населенные пункты района, где нет стационарных клубов, выполняет социально-творческие заказы и т.д. Инвестором выступает администрация города. Сегодня можно добиться успеха только выходя на не “разработанный” рынок, для чего необходимо знать мотивы потребителей (причины совершения покупок, которые могут подразделяться на сегменты преимуществ).

далее…

Пример успешной коммерческой деятельности

В качестве примера успешной коммерческой деятельности учреждения культуры можно привести Дом творчества и досуга в г. Людиново Калужской области – предприятие клубного типа. Это предприятие некоммерческое, но с элементами коммерции. Оно строит свою работу по двум направлениям: 1) согласно положению о клубе; 2) коммерческое направление деятельности, которое выражается в таких формах, как: дискотека, бар-клуб; художественно-оформительская мастерская; Народная филармония; видео и кинопоказ, платные кружки, бильярд-зал с пивным баром; салон-магазин художественных произведений и антиквариата; познавательно-развлекательные программы; служба обрядов и ритуалов; студия звукозаписи и информационный центр по культурно-досуговой деятельности.

далее…

Разработка ценовой политики

В разработке ценовой политики обычно учитывают следующие моменты. Учреждения культуры конкурируют между собой в предоставлении населению однотипных услуг, не менее важно выбрать метод расчета цены на услугу, товар. Факторы, влияющие на уровень цены – это затраты на подготовку и проведение программы, услуг и величина спроса, цена на аналогичный вид услуги, товара, установленная конкурентами, транспортные издержки, налоги, реклама, стимулирование сбыта. Конкурентоспособность услуги, товара играет заметную роль в установлении цены.

далее…

Духовные потребности

Поскольку духовные потребности всегда динамичны, удовлетворенная потребность, обеспечив развитие, поднимает тем самым личность (группу, общество) на новую ступень, к новым, более высоким духовным потребностям. Коммерческая система ставит в основу производства услуг и товаров потребности личности покупателя-потребителя.

далее…

Рынок учреждения культуры

На рынке учреждение культуры выступает в двух ипостасях: в качестве продавца и в качестве покупателя. Самое главное, чтобы оно имело то, что можно предложить покупателю: культурно-досуговую программу, спектакль, концерт, цикл тематических вечеров, дней отдыха, занятия в секции, на курсах, результаты деятельности кружков, лабораторий и т.п., сувениры – изделия народных мастеров, картины художников-любителей и т.д.
далее…

Функциональная структура

Функциональная структура системы коммерческой деятельности учреждения культуры включает управление, разработку услуг и товаров, их производство, обеспечение материалами, сырьем и т.д. Сюда же входят и правильное использование кадров, служба передачи информации, приспособление структур к изменениям социокультурной среды.
далее…

Теоретически преимущества рыночной системы

Теоретически преимущества рыночной системы финансирования культуры таковы. Во-первых, покупатель (потребитель) предъявляет свои требования к товару, производитель благ или услуг вынужден приспосабливаться к потребностям покупателя, а не наоборот. На рынке культурных благ и услуг действует конкуренция, стимулирующая стремления к совершенствованию, новизне. Программы и услуги учреждения культуры должны соответствовать эстетическим потребностям населения. Во-вторых, это касается организации крупных событий культурной жизни страны и т.п. В таких случаях вообще вряд ли возможна какая-либо форма, отличная от централизованного, чаще государственного, финансирования; при этом уменьшается зависимость культурного потребления от уровня доходов, поскольку культурные ценности или услуги могут быть приобретены по доступной цене или получены безвозмездно любым гражданином.

далее…

Научно обоснованная культурная политика

Культура может и должна максимально способствовать, используя свой потенциал, снятию социальной напряженности в обществе. Это достижимо также на основе научно обоснованной культурной политики. Существенные просчеты в этой сфере сегодня привели к частичной утрате самобытности многих наций и народностей нашей страны, нарушили и суть интернационального характера культуры.

далее…

Единые нормативы

Единые нормативы для образования фонда оплаты труда и фонда производственного и социального развития принимаются соответственно в размерах удельных весов средств на заработную плату и материальное поощрение работников и средств на производственное и социальное развитие, установленных при формировании норматива бюджетного финансирования.

далее…